演出活动策划营销环境如何

有人把营销的精华概括为对环境的适应能力。这说明环境与其成败有密切关系，一切营销战略都建立在对营销环境的思考和分析基础上，演出活动策划营销战略也是这样。由于我们前面分析过演出活动策划活动所具备的意识形态特性，对营销环境的依赖更甚，需要演出活动策划从业人员更加关注这个问题。

营销环境是指对营销战略、战术、手段有直接、间接影响的各方面因素的总和。演出公司表示，营销环境因素有可控因素和不可控因素之分。

一、营销环境的可控因素

演出公司表示，演出活动策划营销环境的可控因素是指企业可以调控的营销环境因素，如演出活动策划节目内容、演出活动策划产品形式、演出活动策划推广方式、演出活动策划服务过程等因素，这些因素与营销战略组成、实施有密切关系；又是企业可以进行调整选择的因素，基本在企业框架内部，所以我们也称之为内部环境因素。

内部环境因素往往要受到企业外部因素的影响，在后面会详细介绍。

二、演出活动策划营销环境的不可控因素

演出活动策划营销环境的不可控因素，也称为外部环境因素。演出公司表示，这些因素构成了企业演出活动策划营销活动所依存的外部环境，也称营销宏观经营环境，主要有社会政治文化环境、法律环境、经济环境、人口环境、自然环境以及技术环境。宏观经营环境虽然对演出活动策划行业是不可控的，但可以科学地进行预测并积极地适应。演出公司表示，为了更好地适应环境变化，我们要最大程度地把握环境因素变化的趋势和方向，这样才能变被动为主动，不仅适应环境，还可以利用环境，在一定情况下还可以改变环境，引导环境因素变化方向。

（一）社会政治文化因素

社会政治因素是作为文化现象之一的演出活动策划活动最直接的影响因素。演出公司表示，演出活动策划活动是一种作用于人类精神方面的服务活动，一言一行都要给观众以精神上的享受。演出活动策划内容必须被社会政治背景所接受。社会政治是构成社会主流阶层人员的共同意愿形成的意识形态氛围，不容许与之相悖的观念存在。这一点在任何社会、任何国家都是一样的。

社会政治有自己的容忍度，容忍度的底限就是人类的道德趋向，或者说是社会的公德，触犯这个底限就会遭到社会的谴责和抵制。演出公司表示，这是社会政治的基本制约界线，例如对色情公开展示、恐怖公开宣传的限制，在世界范围都是一致的。此外，还有不同社会制度对文化思想的约束。这体现在二个方面，一是文化思想作品中不能传播、散布反对社会政治制度的倾向，二是文化思想作品有社会政治集团明确提倡的主流文化倾向和限制禁止的文化倾向。演出公司表示，通过这一划分，确认了哪一类人群是社会主导阶层，哪一类人群是弱势群体，哪一类是上升群体，从而可以制定相关政策，调整我们的社会结构，扩大弱势群体的上升渠道，最大化地保持社会稳定和可持续发展。了解他们的阶层意识，分析他们的阶层形象，为演出活动策划营销做准确的市场定位提供出可靠的依据。

了解社会背景，掌握市场需求的同时，演出活动策划作品的生产也要受到社会政治文化环境的制约。演出公司表示，改革开放后的中国，为广大文艺工作者提供了一个百花齐放，百家争鸣的文化政治工作环境，一切传擂真、善、美的作品，弘扬传统文化的作品，表现现实生活的作品，探索流派、艺术手法的作品，都有了一个巨大发展空间。但这不能得出这样的结论，即文艺工作者就可以无限制地进行任何内容的作品创作。演出公司表示，与社会政治文化环境相左的演出活动策划作品、演出活动策划形式不仅会遭到全社会的抵制，更会使演出活动策划制作人、经营者名利双失，严重者还难逃法律的制裁。

（二）法律环境因素

演出公司表示，法律环境因素是指演出活动策划活动过程中有密切关系的国家，政府主管部门制定、颁布的法律法规。企业的经营要受到法律环境强制。

在市场经济中，强调的是法制管理和依照市场规则办事。

演出活动策划活动主要有两个层面的法律制约：

1 ．公司组织取得合法经营资格的相关法律，如公司法等。

演出活动策划行业属于需要企业前置审批手续的行业，所谓企业前置审批是指企业、公司在申请设立登记前依照法律、行政法规规定必须进行的审批手续，包括设立审批手续和经营范围中有法律、行政法规规定必须经行业归口管理部门审批的项目，前置审批规定以法律、行政法规为准。 《 国务院办公厅转发文化部关于加强演出活动策划市场管理报告的通知 》 （ 1991 年 2 月 22 日）规定：要成立演出活动策划公司，须经所在省、自治区、直辖市文化厅、局审批，发给演出活动策划经营许可证。同时，演出公司表示，演出活动策划服务企业还需要按照相关的法律程序履行正常的注册登记的工商、税务、国家技术监督局、统计、银行等法律、法规要求的登记管理程序。

2 ．公司正常运营需遵循的法律，如著作权法、公平竞争法、合同法等法律。

演出公司表示，演出活动策划服务活动必须遵守的法律法规，如 《 营业性演出活动策划管理条例 》 、 《 文化经纪人管理办法 》 、 《 营业性演出活动策划管理条例实施细则 》 、 《 文化部涉外文化艺术表演及展览管理规定 》 等文化法规。

我国 1997 年出台《 营业性演出活动策划管理条例 》 ，结束了演出活动策划市场仅仅靠部门规章和规范性文件管理的历史： 2002 年，根据加入世贸组织承诺颁布新修改的 《 营业性演出活动策划管理条例实施细则 》 ，结束了以往只有国有经济实体才能组建演出活动策划单位、举办演出活动策划活动的历史。演出公司表示，我国当前演出活动策划市场的管理制度有两个内容，一是演出活动策划单位的主体资格许可证制度，二是演出活动策划项目的审批制度。这些制度将随着社会的进步而不断地完善。