新产品活动策划有哪些

全新产品的开发因其对技术、人力、财力等诸多方面的较高要求，使一些中小企业望尘莫及，就是资金雄厚的大企业的新产品也大都是一般意义上的创新。活动策划公司表示，毕竞这种方法要求低，却有异曲同工之效。其活动策划方案分别为仿效型、换代型、改进型、组合型、改变品牌型以及其他。

1 ．仿效型

活动策划公司表示，此方案的特点是自己不去搞研究，而是紧随他人之后，仿效国内外同类新产品，仿制生产，投放市场。这样，减少了技术上的风险，投入的资金较少，但见效很快，适用于经济落后国家的企业在开发新产品的初期，独立自主地开发有困难，于是在模仿他人的基础上积累经验，壮大队伍，为将来的开发奠定基础。活动策划公司表示，我国在50 年代推出的新产品多为仿效型，荷兰飞利浦公司和瑞士的一些公司就是在初期仿效别人而发财的模仿，可以是仿效同类产品，也可以是仿效不同类产品的原理、结构、材料、用途、功能等，还可模仿大自然中的一切生物。总而言之，凡是能为企业带来效益的都是可行的仿效。

活动策划公司表示，采用此方案的企业需要具备的基础素质是：市场信息接受快，应变能力强，同时拥有一支有效的开发、研制、生产队伍。

2.换代型

活动策划公司表示，特点是产品的基本原理不变，为满足社会的需要，部分地采用新技术、新结构或新材料制造的，有较大的创新或改进的产品，性能比原产品有大幅度提高，因其开发难度小，是企业广泛采用的重要新产品开发形式。

3 ．改进型

特点是运用己有的技术能力，在原有技术基础上，对现有产品进行少量改进，并不着眼于技术上的革新，只是根据市场需求对必要的地方进行变动。活动策划公司表示，同全新产品开发相比，这种方案较简便易行，既不需要更高深的技术，又不要大量投资，小改小革却带来很大效益。此方案可通过改进工艺法、降低成本法、改换包装法、增加功能法等实现。

①改进工艺法。对原料进行多次加工，以新工艺代替传统工艺，增加成本不多却能更好地改善产品功能，如喷涂、复合等。

常州市开发的枕套采用喷花、烂花、印花加绣花四合一的新工艺，生产出图案生动鲜明、独具一格的产品，被誉为枕套大王，畅销于国内外。大连葡萄酒厂用新型酒类酿造工艺制成美人鱼白兰地，可与法国名牌白兰地一一人头马相媲美。北京制革厂传统的制革工艺只能制取一层革，造成很大浪费，即年代初他们进行了二层革工艺技术研究，实现一皮变多皮的设想，推出牛二层修面革、牛二层球革等 7 个品种，一年头层革盈利刃万，二三层革创利印万。之后该厂又进行猪、牛革生产工艺研究，一次次填补空白。

②降低成本法。活动策划公司表示，企业在原产品销路不畅时，可从各个环节入手寻求降低成本的方法，使之重新成为市场的热门货。

四川省自贡化学剂厂开发的氧化铁工艺，由于工艺、原料结构的变化，与老工艺制造的产品相比，质量相当但成本降低了一半左右。

企业降低成本，要从改革产品的工艺能力和生产能力出发，提高企业本身的劳动生产率，从而使成本下降。

③改变包装法。俗话说：人靠衣装马靠鞍，现今社会人们对包装的需求越来越高，在国际市场上，包装己被誉为无声的推销员而成为不可忽视的竞争工具，新产品的包装应在新字上大做文章，让人先人为主，印象深刻。 1979 年，美国花在包装上的费用达 4 加亿美元，全国有 10 万人从事包装业务。

我国外销产品滞销，有些问题是出在包装陈旧上。例如：本世纪70 年代末期，中东地区大幅度减少了对我国机绣品的进口，包装缺乏吸引力是最主要的原因。活动策划公司表示，有关部门着手设计出符合当地风俗习惯的新包装，结果大受赞赏，销路大开。

④增加功能、用途法。无论何种产品都有自己的寿命周期，再畅销也终会被淘汰掉，但是，挖掘产品的新用途也可防止产品衰老。

当国内台灯市场趋于饱和时，双鱼牌台灯却供不应求，这主要归功于产品的设计者们增加了新的功能― 自动调光、保护视力、省电。

活动策划公司表示，新产品之所以受欢迎，很大程度上取决于是否有吸引人的功能，人们也恰恰是以享用这些新功能而买产品的。

世界著名的卡西欧公司就得益于其产品功能的不断更新。70 年代末期，该公司开发了迷你式比一 78 型微型计算机，80 年代开发了太阳能计算器，并将印年代四功能的数据库电脑闹钟拓展为六个功能。活动策划公司表示，他们坚持定期推出新产品，并订出下个产品比上个产品功能要提高加％，如此的功能更新发展，奠定了卡西欧的坚实地位。

4 ．改变品牌型

新产品要靠良好的品牌树立公众形象，消费者有时只靠品牌印象来决定购买与否，良好的品牌凝聚着企业长期努力的成果和成千上万使用者的高度评价。活动策划公司表示，据统计，美国工商业界，没有任何依靠而初次独立创业者，其失败率高达60％；依靠握有名牌的厂商，借用品牌来开业的经营者，其失败率只有 4 ％。新产品也不例外，产品没有好的品牌，即等于无人认可，质优价廉也无能为力。

活动策划公司表示，著名的金利来公司创业时叫金狮领带公司，榜上无名，只因金狮在广东方言中与全输同音，嗜好赌马的广东人当然不喜欢它。于是创始人曾宪梓选择念音吉利的金利来为其命名，产品很快销往 40 多个国家和地区，公司还受1000多家厂商委托制作具有商标标记的专用领带。从这个例子可以看出，活动策划者应当对新产品的品牌选择予以高度的重视。

5 .组合型

爱迪生发明的电灯是把两项己知的原则结合在一起，形成新的组合；丹麦的风车制造业是古代文明和现代科技结合的产物，被誉为西方科技之奇观。活动策划公司表示，组合多种多样，可以是两项技术的组合，也可以将多种产品组合在一起。

英国一家公司制造了一种名叫吉姆的潜水机器人，就是新兴的深潜技术和机器人技术的复合，成为开发海洋的新兵。

录音电话将录音装置同电话结合，扩大了产品功能，赢得更多的市场。日本公司将OK 机与录像机结合，后又将录像机与电视机结合，现在进而发展到卡拉 OK 机、录像机、电视机三机一体化，新产品虽由二种、三种产品结合而成，但由此产生的功能又何止提高 2 一 3 倍。

活动策划公司表示，随着人们需求层次的提高，组合型新产品以其一物多能为特点，可满足顾客多种要求，并将其向着广度、深度发展，会拥有越来越广阔的前景。