公关活动策划中品牌的创建方式与途径有哪些

　　1、利用、制造新闻

　　制造新闻是庆典活动策划手段不可缺少的一部分，它能吸引公众与媒体参与讨论，使公众的目光在短时间集中在企业品牌上，是传播品牌及消费者建立情感联系的便利途径。新闻庆典的实施，需要对大众流行文化及传媒新闻运作机制有充分的了解，运用得好能切实起到少花钱多做事的营销效果。

　　纯粹的企业推广活动若不能从媒体的角度去策划，相关的庆典稿件很难见诸媒体。设计庆典活动，先要想到这其中有什么可以吸引记者关注的事情。而记者关注的是大众感兴趣的内容，因为只有大众感兴趣的题材才有必要发布。从公众的角度出发策划庆典活动才能产生新闻效应。此外，选择那些有价值、有份量而且比较适合所宣传的产品和公司的事业作为庆典宣传的载体，无论跨国公司，还是默默无闻的小企业，都将从中受益。

　　现如今，最佳的策略是将企业庆典主题与健康的社会环境相结合，这种策略能使品牌成为媒体所关注的信息源。曾有不少企业通过帮助发展中国家发展经济、为保护热带雨林做贡献、积极支持妇女运动、参加挽救鲸鱼种群的活动、宣传对其他濒危物种的保护、支持替代能源的发展等活动，不断地增加曝光率，将报纸、杂志、电台和电视吸引过来，提高品牌知名度，因此品牌越做越大。

　　2、为顾客提供体验活动

　　当消费者使用产品时，让消费者参与到更多地体验中去，这不仅有助于消费者对产品的了解，促进消费者购买，对品牌创建有很大的推动作用。

　　阿迪达斯公司开创了都市文化运动，其中包括覆盖整个欧洲的群众参与活动，如街边足球挑战赛、街边足球节和田径诊所等活动。这些深受欢迎的活动不仅包括竞技比赛,而且也包括一些时装表演、音乐演出(包括Hip-hop乐队)和其他形式的娱乐活动。由于它的都市文化活动，阿迪达斯在没做媒体广告的情况下，扭转了始于20世纪80年代初的销售量下降的局面，并且在面对耐克和锐步大量广告宣传竞争的环境下，市场份额不断增加。

　　3、把庆典内容做成广告

　　广告是人们认识品牌的最便捷的手段，而把庆典意识与企业品牌的形象引入广告中，所形成的广告在树立、提升品牌服务方面具有与众不同的魅力和特效。商品广告直接宣传或者推销其产品，注重引导人们的购买行为，商业色彩较浓。庆典广告则着重宣传企业精神、企业文化、产品品牌及对公众的态度、对美好生活的追求，注重与公众进行情感交流，引发公众的好感，因而公众色彩、社会色彩较浓，更富有人情味。两种类型的广告方式能极大提升企业品牌形象。同时庆典广告结合庆典活动产生的影响，能大大的提高品牌的声誉，建立与强化品牌的形象，并以此唤起公众的注意、信赖和支持。

　　为了实现更好的传播沟通效果，在庆典广告诉求中，应当使之独具一格、令人心动、经久不衰。因此，善用庆典广告有助于公众对品牌内涵的深刻理解，增强公众对品牌的忠诚度从而有助于建设、巩固品牌形象。

　　4、借助庆典造势强化企业品牌形象

　　品牌形象是一种情感，要让公众了解、认可企业赋予的文化形象，必须借助庆典造势，即凭借自己的智慧和力量，抓住时机，通过展开庆典活动来发动舆论、渲染气氛，在公众中建立、凸显良好的品牌形象。比如通过赞助教育、体育、卫生等事业，支持社会福利事业，参与国家、社区重大社会活动等手段提高品牌知名度和美誉度。