如何打造品牌精神

如何打造品牌精神

品牌底本只是一种辨认标志，便利顾客辨别不同销售者的产品或服务。但随着贸易发展，品牌所承载的功能逐渐丰富起来，大卫?奥格威认为品牌是：一种盘根错节的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史名誉、广告方式的无形总和，商品所对应的品牌同时也因消费者的使用体验和喜好而有所区别，所以活动策划公司认为，品牌在顾客心目中的着名度越大、美誉度越高，其经济价值也越大。

  由此可见，品牌塑造贵在精神，品牌精神是企业在长期经营过程中逐步积淀出的事业理念和价值观点，是品牌文化的核心表示方式。在产品广泛同质化的今天，品牌精神已经成为品牌的核心竞争力，优秀的品牌文化能够使消费者在购买产品时得到某种心理满意，在价值观念上与消费者建立稳固的联系和情感，让消费者休会到品牌乐趣，构成品牌长久的生命力。万宝路让同质化的香烟不同凡响，秘诀就在于为品牌注入了宽阔西部的丰硕形象，活力勃勃的牛仔、牛群、篝火，超越了单纯的产品关系，将品牌与强盛、恒久的情感联系起来，赋予万宝路品牌阳刚、粗暴、成熟、豪放的品牌个性，与开辟进取、勇于冒险的美国文化相关联，给顾客带来一种附加于实体商品之外的精神价值。哈雷摩托车波折的发展过程培养了其在美国社会中反水、热情、爱国、爱好冒险的鲜亮形象，驾驶者通过摩托车张扬的外观、强劲的能源及宏大的轰鸣声表达自己的叛逆与个性。

  品牌是企业营销战中最有力的兵器，为什么有人迫不得已花多少个月的薪水去买一款LV包?为什么哈雷摩托贵过轿车还领有大批虔诚顾客?为什么在MP3、手机和笔记本电脑市场已经饱和的情形下，价钱昂贵的苹果产品仍然能引发一阵阵的抢购风潮?活动策划公司认为这些景象提示咱们要跳出性价比的窠臼。

  产品和服务总是不断更新，带来一系列顾客体验，而品牌是一系列顾客体验的总和，是人们心中保留多年的鲜活概念。产品服务与品牌之间存在很强的互动关系，产品与服务的特色应当完善地表达出你的品牌精神。麦当劳在开拓儿童市场时强调欢喜，在麦当劳叔叔领着他们做游戏、学唱歌之后，他们就能深刻感想到这一品牌主意，可以非常好地实现品牌传播后果。宝马定位于超级驾驶机器，用强劲的动力和卓著的操控机能等产品特色来表达其活力、年轻、尊贵的品牌精神，如果一款汽车动力不足，总是熄火，又反响敏感，那怎么可能会传递出相应的品牌精神呢?

  第三重境界要害词是信奉，品牌作为抒发信奉的载体

  活动策划公司认为品牌精神属于一种文化现象，所以必须依据时期变迁而恰当调剂，以坚持品牌久长的活力和魅力。品牌打造是一种艰辛的跋涉而非一次轻松的旅行，需要营销者具备天马行空的丰盛设想，敢于冲破惯例，又需要过细周密的剖析决议，自上而行的高效履行。

  品牌经营能够划分为三种境界：最低档次是信息，作为一种差别于竞争产品的标识;首先品牌要让产生信任，让消费者对品牌充分信任，赢得他们的好感与信任;最高层次是信仰，这种信仰能够在一定程度上激发消费者对品牌的关注，进而形成和消费者之间相关关联的精神纽带。